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書籍紹介花も実もない!Marketing One Hit Shot

『花も実もない! Marketing One Hit Shot』eBook発刊にあたって

昨年、12月28日、病気療養の入院先で、心不全のため、弊社顧問、宇田一夫氏が亡くなりました。創立当初からファンサイトの顧問として指導いただき、取り分け、僕のマーケティングの師でもあり、まだまだ教えていただきたいことが山のようにありました。

マーケティングに関しての様々な教示を、毎回ブログ形式で書いて欲しいとお願いし、始まったのが『花も実もない! Marketing One Hit Shot』でした。2002年7月から隔週で書き始め、数えて217回。いま、読みか返しても、宇田氏のマーケティングの考え方が示唆に富み、切り口が新鮮で且つ刺激的です。

今回、ブログに集録されたテキストを弊社サイトに残すだけではなく、何か書籍のようなカタチにして、まとめて欲しいとの要望を複数の方から、いただきました。このことは、宇田氏のテキストを毎回楽しみにしていたのは、僕だけではなかったのだと、改めて確認しました。

教授いただいた中で、いまでも忘れられない言葉があります。マーケティングは、科学と経験則に裏付けられた極めて明快なものであるが、それを運用するのは情けなのだと。

川村君、「目先」ではなく「眼差し」そのものを変えることだよ。表層ではなく、ものごとの本質に迫ることだ。これから、宇田氏の教えを自分の眼差し と言葉で、どこまで考え抜きながら、伝えていけるのか。そして、迷ったときは、この『花も実もない! Marketing One Hit Shot』に戻り、師のことばに再度、耳を傾けたいと思います。

マーケティングに関わる多くの方々にご高覧いただければ幸甚です。

2012年2月
ファンサイト有限会社 代表取締役 川村隆一

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顧問・コミュニケーションプロデューサー:宇田 一夫

1939年3月 生まれ
1962年3月 早稲田大学第一文学部史学科西洋史卒
1962年4月 株式会社博報堂入社
1966年8月 株式会社日東エイジェンシー入社カーソンロバーツ社(アメリカ・ロサンゼルス)研修
1995年1月 株式会社エイムスクリエイティブ設立*ダイレクトマーケティング制作会社ST・CLEMENTグループと業務ネットワーク
2001年4月 東洋美術専門学校視覚伝達学科講師

■主なプロジェクト&ワークス

アカウント・プランナーとして「コミュニケーション&マーケティング」を課題に各種キャンペーン・プロジェクトを企画・プロデュース。

代表的な取り組み事例
  • リヂストン安全キャンペーン(博報堂)
  • 同ラジアルタイヤキャンペーン(博報堂)
  • 大沢商会「ブルーリバーダイヤモンド」キャンペーン(博報堂)
  • 日立家電エアコン「未来派キャンペーン」(日東エイジェンシー)
  • 日本合成ゴム(株)「ブタジェンフィルム安心包装(対塩ビ可塑剤対策)」(エイムス)
  • UHSハウジングシステム開発プロジェクトマーケティング担当
  • (日本合成ゴムその企業連合プロジェクト)(エイムス)
  • ペンションシステム開発プロジェクト(=現日本ペンション協会)(エイムス)
  • ブリヂストン住宅機器キッチンユニット開発プロジェクト(エイムス)
  • 国際羊毛事務局手編み毛糸プロモーション(エイムス)
  • 日本手編み振興会キャンペーン(エイムス)
  • 五洋建設CIシステム開発(エイムス)
  • トヨタ流通広告キャンペーン(エイムス・南北社)
  • トヨタマスターエースキャンペーン(エイムス・南北社)
  • 外食「ジョナサン」市場導入から定着までのマーケティング・プロモーション(エイムス)
最近の事例
  • マンパワージャパン市場参入および25周年記念プロモーション(エイムス)
  • 日野自動車クルージングレンジャーキャンペーン(エイムス・南北社)
  • 日野自動車大型バス・セレガキャンペーン(エイムス・南北社)
  • 同内装システム「アコモデーション」システムプラン(エイムス・南北社)
  • ダイハツ広報資料開発プロジェクト(エイムス・南北社)
  • 全糧連「水晶米」キャンペーン(エイムス)
  • 日野自動車小型バスリエッセ1,2キャンペーン(エイムスクリエイティブ・南北社)
  • サン・エクスプレスダイレクトマーケティングプロジェクト(エイムスクリエイティブ)
  • ツジタイ・トータルウェディングマーケティング展開推進(エイムスクリエイティブ)
  • ジバンシー、ハナエ・モリ、トリイユキブライダルウェディングプロモーション(エイムスクリエイティブ)
  • ヨシケイ開発「おかず倶楽部」メニューイメージ制作・管理(エイムスクリエイティブ)
  • ニチバン株式会社新タイプ絆創膏「ケアリーヴ」市場開発&キャンペーン(エイムスクリエイティブ)
  • 日野自動車 広報誌{ひのでーす}編集主幹(デルフィス)
2003年以降
  • ホテルオークラ東京ベイ(舞浜)プロモーションDolphin Pressディレクション(エイデザインセンター)
  • オークラ千葉コミュニティ誌「シーズンズ」編集ディレクター(エイデザインセンター)
  • 青山ダイヤモンドホール季刊コミュニティ誌「ダイヤモンドスタイル」編集ディレクター(エイデザインセンター)
  • 建設業協会広報誌「築」編集主幹(デルフィス)
  • ホテルオークラ東京月刊「オークラニュース」編集企画&主幹(エイデザインセンター)
  • 2005年愛・地球博「中央アジア共同館」コンセプター&プランナー(万博協会)
  • オークラ財団:集古館「シルクロード装いの美」展示会企画・ショッププロデュース

■アワード

  • 国際見本市、日経新聞・日経産業新聞・日経流通新聞・ショッピング他などで受賞